第一次放映广告后的早晨，JGE的门口挤满了争着要进店来的消费者。而这还只是个开始而已，不久，这家原本寒碜的小零售店就快速的成长为纽约最大的一家工具连锁店，每年的毛利达8000万美元。
毫无疑问，这是创造性思考的力量——是仔细的规划公司的广告后的力量。
在第30届莫比广告奖展映中，我们可以看到这样一幅作品：在质地考究的短裤上，印有一些可爱的小圆脸儿，它们大多是笑盈盈的。惟独中间有一个撅着嘴，一脸不高兴的样子。
这是在第30届莫比广告大赛上获金奖的135幅平面广告之一，来自西班牙的一幅药品广告。不用任何说明，你一定看得出，广告说的是什么药。它的精彩之处，在于给人们留下足够的想象空间：乍一看很简单，再看看有点儿意思，细细琢磨，终于恍然大悟，会心一笑，一切心知肚明。通过小小的符号，表达善意的理解和关怀，轻松成就了品牌的亲和力，拉近了与消费者之间的距离。这就是创意的力量，这就是好的广告的价值所在。
在合适的媒体上做广告
试试回答这个问题：哪个经营上的重要课题每一位生意人都自以为最懂，其实是最不懂的？
答案是广告。没有什么生意上的运作会比广告更浪费公司的钱，更恶化公司的财务状况，造成更多管理上的错误了。原因很明显，在这最大众化的商业行为里，太多的生意人误把熟悉和专业混为了一谈。它们是不一样的。