3. 包装设计是产品再开发
设计包装，你必须假设一分钱广告也没有，更不可能有导购员，把这包装扔到渠道上去，它就有本事自己找到消费者。
商品即信息，包装才是产品的本质。所以，包装设计，往往是一个产品再开发的工作，用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。
4. 包装是品牌最大媒体(为消费者提供最基本的信息服务)
包装是品牌最大的媒体，是不用额外花钱支付媒介购买费用的媒体。要把包装设计当成广告设计，不仅是产品广告，也是品牌广告，为品牌积累品牌资产。
所以包装的现场，是销售现场；销售现场，就是货架；包装设计的最终目的是把产品从货架上卖出去，那么首先就要获得陈列优势，在纷乱的货架中，你要能跳出来。
以上四条，是华与华方法包装设计的四个原则。
老娘舅 打造一个“大道至简”的品牌信号系统
华与华超级符号案例点评语
华杉
华与华营销咨询有限公司创始人
第一，我们要注重定心的价值。《大学》里讲“知止而有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能有所得”。我们做营销咨询很大程度上其实是在做心理咨询，因为需要解决的往往都是企业家的战略焦虑问题。第一个“止”叫止于至善，第二个“定”叫作志有定向。老娘舅董事长的志向很明确，就是要做好一个“米饭类快餐”。所以“米饭要讲究，就吃老娘舅”的品牌谚语就起到了止于至善、志有定向的作用。
