这则故事反映了一种特殊的社会效应,一种能使原本的默默无闻变成众所周知,使不起眼变成全球闻名的神奇效应——名人效应。
从某种程度上讲,名人效应是一种非常有利用价值的社会效应,名人是人们心目中的偶像,名人效应就是因为名人本身有着一呼百应的影响力。
名人效应在社会中的应用是很普遍的。首先在广告方面,一打开电视机,铺天盖地的广告迎面而来,几乎大部分的广告都在利用名人效应,因为观众对名人的喜欢、信任甚至模仿,能够转化为对产品的喜欢和购买,这有利于商品的销售。在电影和电视剧市场,名人效应也是广泛存在的,借助名人的影响力提高影片的知名度,同时利用名人的个人魅力提升影片的观赏性,这些都是名人效应的应用。
许多企事业单位以及商场、酒店、学校、娱乐场所,大都愿意请政府官员或名人雅士题写名称;一些商品的宣传资料上,常常可以见到政界高级官员的题词和接见董事长、总裁的照片,就是因为人们更容易买名人的账。